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水龙头品牌营销定位打通市场流通策略-凯发网



  品牌营销定位是品牌营销与品牌定位的升级版plus,水龙头作为家居生活的必备品,市场上的产品与品牌众多,品牌营销定位作为明确水龙头企业市场位置,策划符合消费者需求,体现品牌价值的商务活动。那水龙头品牌营销定位如何才能市场产品在市场上的流通呢?

  水龙头品牌营销定位塑造强大品牌形象的核心

  一..从产品层面来说,产品定位要准

  目前,我国的水龙头产品主要定位于年轻的消费人群,但需要注意的是,对于一二三线城市来说它们需要的是不同等级的水龙头产品,只有满足了他们不同的需求,你的产品才会得到用户的满意。并且对于产品这一块,如果你直接将高端产品放在三四线市场销售,那是不科学的。

  二.从品牌层面,要做到“深”,深入消费者内心

  品牌营销定位的目的是要促进产品的销售。一个完整的水龙头品牌塑造包括品牌度,品牌美誉度和品牌忠诚度。水龙头品牌营销定位获得消费者眼球与关注,只是树立了品牌的度。为了培养消费者对品牌的美誉度和忠诚度,就需要提升水龙头品牌的市场深度和销售力度,,使品牌具有更强大的竞争力,这样才能打通水龙头品牌营销渠道。

  三.从企业层面来讲,拔高企业高度

  企业做高度是每个企业都要做的。只有做好了企业口碑这一块,相信你的企业也会有一个很好的发展,而对于企业来说做公益、做社会责任,是提升高度的不二法则。

  水龙头企业想通过社会获得更好地发展的时候,适时的回报社会也是一种方式,对于水龙头企业自身来说加入公益事业不仅能达到感恩回馈,也会给企业树立一个良好的品牌形象。

  水龙头品牌营销定位打通市场流通策略

  1.明确定位类型

  定位是企业发展战略的出发点、是品牌建设的基础,各水龙头品牌在进行品牌建设之前必须先根据企业自身的资源状况,明确企业的发展定位。水龙头品牌营销定位两大类型:

  一是品质领先型

  根据目前国内市场上水龙头主要品牌的态势,雅鼎、辉煌、中宇等企业均适合这一发展方向。雅鼎是目前国内水龙头企业品质领先的代表,其产品设计、生产以及外观造型等方面已经走在了国内企业的前列,在产品品质上有较明显的优势。

  辉煌龙头是国内水龙头企业中较早从事专业水龙头生产的企业,已经从事水龙头20余年,在产品生产工艺、关键技术、用材等方面积累了较多的经验。

  二是规模优势型

  国内品牌中九牧走的就是这样一条大众品牌的道路。采用大众可以接受的价格定位提供较优质的产品及服务,迅速扩大市场规模从而获得规模经济,为企业进一步发展提供基础。

  2.适度的广告宣传

  对国内主要水龙头销售市场的调研,在卖场内部及周边各品牌的宣传力度较高,但这些宣传仅仅是对消费者的购买有直接的促进作用,对于消费者对品牌的认知程度却没有太大的帮助。导致消费者在购买水龙头之前都不知道有什么品牌,更何谈以某品牌为购买目标。

  3.品牌推广与定位相一致

  品牌营销定位是品牌传播的基础,它规定着品牌传播的方向。品牌的传播是实现个性的一个具体做法,在品牌传播的过程中,不管你的传播形式如何,一定要体现与品牌一起构筑的个性。 水龙头品牌营销定位需品牌定位与品牌传播相辅相成、有机地结合在一起。如果产品和宣传未能够达到相辅相成,而是一高一低,就叫做错位。

  水龙头品牌营销定位注意事项

  1.注重研发高质量产品

  水龙头企业需明白,在消费水平不断提高的社会背景下,消费者不再以低价格作为购买商品的标准。消费者对产品质性能的严苛要求,致使水龙头企业需做好产品研发,不断创新突破,严把产品质量关,融入企业特有的创意,在市场上赢得了不少口碑和美誉。

  2.找到适合自己的发展道路

  据调查表明,超过50%以上的消费者在购买商品时首先考虑因素是产品品牌。可见,品牌在消费者心目中的地位。在当前的水龙头市场,终端营销是企业和商家较为头疼的问题之一。如何在市场竞争中抢占市场地位,取得市场销量,水龙头品牌营销定位塑造品牌形象起到关键性的作用。

水龙头品牌营销定位打通市场流通策略


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