品牌定位细则是什么-凯发网

　　品牌定位是打败竞争企业，赢得消费者心智，扩大市场份额的工具。随着企业间的竞争上升到凯发网的文化间的竞争，做好品牌定位就成为了企业竞争成败的关键。本文我们首先就从品牌定位细则方面来介绍下。

　　什么是品牌定位

　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　品牌定位细则是什么

　　一. 品牌mi理念识别系统部分：

　　目标消费者文化特征分析；

　　目标消费者消费心理需求分析；

　　目标消费者文化形象标准描述；

　　与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述；

　　品牌概念的提出；

　　品牌价值观的提炼；

　　品牌个性确定；

　　品牌口号的提出；

　　二. 品牌vi视觉识别系统部分

　　品牌商标的设计；

　　品牌产品包装设计；

　　品牌道具设计；

　　品牌环境设计；

　　品牌公司形象设计；

　　品牌标准视觉形象系统确定；

　　三. 品牌bi行为识别系统部分

　　品牌延伸规定；

　　品牌输出规定；

　　品牌传播计划及传播行为规范；

　　品牌禁止行为规定；

　　制定品牌管理办法。

　　四. 品牌si推广识别系统部分

　　品牌销售人员形象设计；

　　品牌销售服务规定；

　　品牌经销商形象要求设计；

　　品牌专卖店店面形象设计；

　　品牌si标准形象系统建立。

　　品牌定位的七个步骤

　　1.找准企业品牌定位

　　2. 显示企业自身的独特性

　　3.竞争对手分析

　　4.品牌市场定位

　　5.竞争对手的定位分析

　　6.制定品牌战略

　　7.检测品牌定位概念的有效性