俏十岁——科技面膜领创者-凯发网

俏十岁choiskycn是以科技面膜为核心产品的抗衰科技护肤品牌。由青年发明家武斌先生带领国内外资深科研人员历经14年的努力，亿万资产的投入研制而成。先知接到项目后，不仅为这位青年发明家的壮举而感叹！在感叹之余，先知希望用自己的专业能力助力这款以“科技创新萃取草本植物精华”为特点的中国创造，龙头品质的驻颜抗衰产品成为一代品牌传奇。

先知通过深度调研发现在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张，面膜行业呈现以下趋势：一是中高端产品市场占有率提高；二是面膜需求向多元化发展；三是男性市场有望进一步打开；四是免洗及中药型渐成面膜新宠。基于以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了对市场进行细分，根据产品的核心优势提出“中国中医科技面膜”的概念，开创了“科技面膜”的新品类的企业发展战略。同时先知帮助俏十岁确立了“要美丽、俏十岁”的战略口号，借助首字母“c”为主设计元素重塑其品牌形象，推动“俏十岁”品牌化进程，开启了“俏十岁”新征程。让品牌带着势能出场，让俏十岁成为在行业内享有盛誉的科技面膜制造商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，凝练出直击人心的品牌名称——俏十岁。该名称定位准确，能够快速占据目标客户的心智资源，俏十岁品牌名称所要传递出的核心寓意是“让您年轻十岁”，这句话对广大爱美人士具有很强的吸引力。英文名choiskycn由单词"choice"和"sky"及后缀-cn结合而来。"choice"意为“选择”，同品牌口号“要美丽 俏十岁”相契合——对品牌的选择即是对美丽生活态度的选择，且同“俏”发音相近。"sky"有“天空”的意思，强调的是产品带给消费者自由舒适的体验和感受。整个英文名同中文名发音相近，且符合品牌调性，是不可多得的好名字。对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“俏十岁”这个词时，让您年轻十岁这句话就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动广大爱美人士的选择俏十岁。

​低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“俏十岁”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“要美丽、俏十岁”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“俏十岁”的时候，人们的脑海中首先会想到“要美丽、 俏十岁”这句口号，既表达了驻颜抗衰的产品优势，又体现了企业希望通过自然、科技、功能性抗衰护肤品助力国人永葆青春的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“俏十岁”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定俏十岁的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过对化妆品行业的调查研究后，为俏十岁进行了全新的logo设计，俏十岁设计理念以立足化妆品企业生产美丽、传播美丽、弘扬美丽的精神和宗旨为主。整体采用欧式花纹环绕以俏十岁英文首字母“c”进行创意设计，使图形欧式化更具国际感，符合公司的品牌定位。开口向上的“c”孕育着新的草本植物，体现产品取自于天然植物精华。整体造型似种子发芽，充满活力，活泼向上的寓意为主。同时体现俏十岁的产品是由纯天然草本植物提取，choiskycn英文n上的一撇则代表着美丽女性的回眸一笑。总体设计，古朴典雅，优美时尚，寓意深刻，便于记忆，采用紫色为主色调，体现了女性的深沉内敛、优雅大方，在古典美中彰显现代美的特性，在现代美中体现古典美的韵味，整个图形浑然一体，完全适合于各种瓶器、外包装、纸媒等的传播和应用，同时图形的另一个含义也代表了公司全员围绕在一起，风雨同行，携手共进，共创辉煌。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是将消费者已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了俏十岁的品牌形象基因，同时也形成了俏十岁所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对俏十岁来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“要美丽、俏十岁”，给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了俏十岁的产品优势，让目标受众感受到了俏十岁产品的强度功效优势。同时，“要美丽、俏十岁”有效的与本体产生连接，“美丽、年轻”是衡量化妆品功效更直观的标准，这句强大词语一出现，广大爱美人士的追求美丽，年轻的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“俏十岁”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“俏十岁”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。