溢脆香——古法挂霜 又脆又香-凯发网

溢脆香是河北妙纷成食品有限公司生产的一款挂霜花生休闲食品。为了产业及产品品牌的推广，需要进行全面的品牌梳理和品牌再创建工作，形成完整清晰的品牌体系，从而有效区隔行业品牌，赢得更好的市场和发展空间。为此妙纷成找到先知词语战略，开启了品牌战略规划的征程。

先知通过深度调研发现近年来，随着我国居民收入水平的提高，居民对于食品质量的需求也不断提升，未来休闲食品将呈现以下趋势：一是休闲食品向低热量、低脂肪、低糖的健康营养型发展；二是消费对象逐渐向更多人群扩展，市场进一步细分，年轻时尚的青年群体将成为休闲食品消费的主流；三是品牌化的增强使产品档次向中高端发展。基于以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为休闲食品领军品牌的企业发展战略。同时先知帮助建领确立了“古法挂霜、又脆又香”的战略口号，借势花生豆的强大原型重塑其品牌形象，推动“溢脆香”品牌化进程，开启了“溢脆香”新征程。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，为其命名“溢脆香”, “溢”取香气满溢之意，“脆”取酥脆，“香”：取满口香之意。” 溢脆香“一词，朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“溢脆香”这个词时，酥脆这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择溢脆香。

​低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“溢脆香”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“古法挂霜、又脆又香”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“溢脆香”的时候，人们的脑海中首先会想到“古法挂霜、又脆又香”这句口号，既表达了行业优势，又体现了企业希望通过携手同行，合作共赢的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“又脆又香”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“溢脆香”合作。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“溢脆香”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。“溢脆香”强大形象的原型来自于”花生豆“所蕴含的天然能量，花生豆是存在于每位消费者头脑中的强大视觉形象，我们用一颗花生豆作为主视觉图案，饱满的花生豆中间是经过艺术化设计后的“溢脆香”字体，认知有力，识别醒目。借势“花生豆”这个强大原型的目的是将消费者已知的文化嫁接到“溢脆香”品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“溢脆香”的品牌形象基因，同时也形成了“溢脆香”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。