冉盛健康产业投资有限公司,是冉盛集团(业务板块涵盖“置业 健康 资管 金融”)战略发展的核心板块。为打开品牌度,明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略,开启了“冉冉乾坤、盛世昌荣”品牌战略征程。
先知通过深度调研发现,未来健康产业发展有四大趋势:一是高科技化。未来我们用可穿戴设备、远程医疗、双向音频远程、慢病监测、区块链医学等高科技将在医学领域大范围应用;二是精准化、标准化和专业化。未来将通过精准的检测、治疗、康养来实现个性化、专业化的全生命周期健康的照顾管理系统;三是智能化。人工智能、物联网 等新技术将为大健康产业带来变革。ai智能等信息化技术够提升诊断治疗的智能化的水平;四是融合化。未来的大健康产业将与文化、旅游深度融合。基于以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了为全产业提供全方位健康服务的运营商的企业发展战略。同时先知帮助冉盛确立了“冉冉乾坤、盛世昌荣”的战略口号,借势传统印章的强大原型重塑其品牌形象,推动“冉盛”品牌化进程,开启了“冉盛”新征程。
一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字
先知中国认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知中国命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,为其命名“冉盛”,“冉”,冉冉升起的,描绘出企业未来发展宏图,展现对未来发展的宏图愿景。“盛”,深厚,兴旺,传达出企业雄厚的实力与良好的信赖感,彰显了敦厚扎实的行业作风;“冉盛”两个字契合,展现了企业厚重的安定感,树立了强大的品牌形象,展示了公司金融类蓬勃发展的美好愿景,同时赋予企业一种厚重的情感价值,命名大气磅礴,易于引起共鸣,让人过目不忘。朗朗上口、易记易读,是不可多得的好名字,对于好名字先知中国有着严苛的标准。
召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“冉盛”这个词时,冉冉升起这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者的选择冉盛。
二、用一句话说清楚企业战略和核心优势
先知中国认为:“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号,品牌要传达出更有价值的信息,更好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者。
强大口号是核心优势、是总体战略
“冉冉乾坤、盛世昌荣”是先知中国精心设计的一句口号。口号简洁明了,郎朗上口。当我们提到“冉盛”的时候,人们的脑海中首先会想到“冉冉乾坤、盛世昌荣”这句口号,既表达了冉盛的产品优势,又体现了企业金融类蓬勃发展的总体战略。只是简短的一句话,就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来,投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程,企业需要说到做到,为口号中的“盛世昌荣”做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,产生购买行为。
三、用一个强大原型让品牌借势文化能量
名称确定后,紧接着就要确定冉盛的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对国内外同行业的调查研究,先知中国设计团队为冉盛进行了全新的logo设计,设计方面采用中国传统印章的创意加强文化属性,集团中文名称变体设计,印章有诚信为本的美好寓意,体现独有性,中国气质。目的是将消费者已知的文化嫁接到品牌上,会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了冉盛的品牌形象基因,同时也形成了冉盛所独有的凯发网的文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。
四、一切购买行动发生都是因为必买理由