花胶干制品实现品牌价值聚焦的定位策略-凯发网

　　品牌定位为花胶干制品的产品设计、优化和体验指明了目标和方向。品牌定位作为品牌建设的基础，花胶干制品要想发展成为品牌，就得通过品牌定位来明确品牌方向，实现品牌价值的聚焦。那花胶干制品品牌定位实现品牌聚焦有何策略呢？

　　花胶干制品实现品牌价值聚焦的定位核心

　　1.市场细分

　　花胶企业按照消费者的一定特性，把复杂的市场分成若干个子市场。不同的子市场，消费者的需求差别就比较明显；在同一个子市场内部，消费者的需求则有相同性。市场细分使花胶企业容易发现机会，从而使企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。

　　2.目标市场选择

　　花胶企业依据市场细分的结果，根据自身状况和花胶产品特点，结合营销目标，选择对花胶企业和产品更具优势和吸引力的细分市场，即目标市场。花胶企业的一切品牌经营活动都必须始终围绕目标市场展开。花胶干制品品牌定位更要针对目标市场，与目标市场的特征与消费需求保持一致，以使品牌获得目标市场的理解和认同。可以说，目标市场是品牌定位的着力点。

　　3.市场定位

　　花胶企业一旦选定了目标市场，就要为目标市场确定品牌可能的位置形象，并依此来设计自已的产品和品牌，以争取目标消费者的认同。由于品牌形象经由传播，通过消费者的主观反映来实现，因此还要将品牌形象信号化。在这里，品牌成为连接花胶企业与消费者的桥梁与纽带，品牌定位也就成为花胶市场定位的核心和集中表。

　　花胶干制品实现品牌价值聚焦的定位策略

　　1.功效定位，即在广告中突出花胶干制品产品的特殊功能，使该商品在同类产品中有明显的区别和优势，以增强选择性要求。

　　2.品质定位，即在广告中突出商品的良好的具体品质。当功效、包装、用途等方面与同类产品相近时，突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的一种有效方法。

　　3.市场定位，即把产品宣传的对象定在更有利的目标市场上。

　　4.包装定位，产品的独特性是产品“活”的灵魂，是战胜竞争对手更有力的武器。独特的花胶干制品命名和包装能够为产品吸睛无数。

　　花胶干制品进行品牌定位的作用

　　1.创造品牌核心价值

　　对花胶干制品来讲，成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

　　2.与消费者建立长期的、稳固的关系

　　通过花胶干制品品牌定位可以消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为花胶干制品的产品开发和营销计划指引方向

　　品牌定位的确定可以使花胶干制品实现其资源的聚合，产品开发需遵守品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，花胶企业要根据品牌定位来塑造自身品牌形象。